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從活動到品牌 從產品到產業 長春消夏節打造避暑經濟“新引擎”——寫在2019年長春消夏藝術節開幕之際

作者:宋莉 于劍南    編輯:劉佳旎    來源:長春日報    2019-06-10 08:09

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2007年7月,長春創新打出“涼爽”牌,在全國率先舉辦了首屆長春消夏節。長春也因此成為全國第一個舉辦以消夏避暑為主題節慶活動的城市。如今,“涼爽”已成為長春的一種資源、一張王牌,它正和汽車、電影、冰雪等城市符號一樣,為長春增添新魅力,讓城市文化內涵更加豐富。

12年來,長春在全國率先以地方黨委政府名義出臺避暑旅游產業政策,率先在全國編制完成《避暑旅游產業發展規劃》,率先發起避暑旅游城市評價指標體系研究……一個個“率先”推動長春避暑旅游產業疾速發展,2016年以來,長春連續3年獲得“最佳避暑旅游城市”稱號。

從2007年首屆消夏節接待665萬人次,到2018年的2886.35萬人次;從首屆消夏節旅游總收入75億元,到2018年的602.57億元,經過了多年的發展與蛻變,2018年長春消夏節的接待人數較首屆增長了3倍以上,旅游總收入更是增長了7倍之多。

在這傲人的成績背后,長春也走出了一條打造“泛避暑旅游”產業鏈的“長春路徑”:

“從清涼到火熱,全力培育旅游品牌新亮點;從無形到有形,積極推進供給消費新繁榮;從宏觀到微觀,注重增強民眾日常新感知;從城市到鄉村,全域統籌避暑產業新格局。”正如市文化廣播電視和旅游局局長曲笑所說,隨著長春避暑旅游產業的發展,清爽長春的品牌價值越發明顯,避暑勝地的形象越發深入人心,長春旅游也加快了從冰雪旅游“一枝獨秀”向“兩季繁榮、四季發展”的轉型。在文旅融合的大背景下,如今,全新升級的2019長春消夏藝術節又將如約而至。

在此,我們將翻開歷史的卷軸,共同回眸過往十二屆長春消夏節的發展歷程。

培育消夏品牌新亮點

推進供給消費新繁榮

2007年、2008年……2019年,轉眼間,長春消夏節走到了第12個年頭。長春消夏節的成長告訴人們:發展旅游業,除了名山大川、名勝古跡之外,“涼爽”資源也是熱點和亮點。

很多市民依然記得首屆長春消夏節開幕時的火熱場景,逾百萬市民持續16小時參與,僅開幕式當晚的消夏狂歡夜活動就吸引了十多萬市民參與。在第四屆中國節慶產業年會上,年輕的長春消夏節一經推出就榮膺“年度中國十大最具潛力節慶”獎項。

借助消夏節這一載體,長春激活了涉及范圍廣、發展空間大的避暑旅游,隨著實踐的不斷深入,“清新涼爽”已經成為與“冰情雪韻”齊名的經典旅游品牌。

在策劃舉辦活動的同時,長春更加注重避暑產品的開發,以及產業鏈條的延伸與融合,通過將天然的無形資源與喜聞樂見的產品相結合,推動避暑旅游向文化、體育、商貿、時尚、休閑等多個領域延伸。

如今,作為一個品牌、一個載體,長春消夏節的觸角已經延伸至春城各個角落,成為長春又一張特色鮮明的城市名片;作為一種經濟現象,其運作方式更成為旅游產業發展的一個成功探索。

對于長春的各個旅游景區來說,消夏節的帶動作用體現在夏季游客量的增長上。“據統計,長影世紀城歷年夏季的客流量占全年客流量的36%,總盈收占全年40%以上。”據長影世紀城相關負責人介紹,夏季歷來是旺季,以家庭游、親子游為主。尤其是進入暑假后,來自東北三省乃至全國的游客會呈現激增的態勢。

“根據長春文化旅游集散中心的數據,2017年、2018年,夏季旅游接待營收約占全年的60%,其中接待外地游客約占游客總數的50%。夏季期間,外地游客量會大幅增長。”該中心相關負責人介紹,夏季來長避暑的游客中南方客人占比較大。相比部分南方客源地的夏季“燒烤模式”,長春的清涼成為了不可多得的資源。

據統計,2017年6月15日至9月15日,長春旅游業共接待游客2515.8萬人次,實現旅游總收入511.8億元。這組數字到了2018年有了進一步增長。2018年6月16日至9月13日,長春共接待游客總人數2886.35萬人次,同比增長14.76%,實現旅游總收入602.57億元人民幣,同比增長17.74%。

可以說,“長春避暑季”既有“看點”,更有“賣點”,真正把“綠水青山”變為了“金山銀山”。

從城市到鄉村

做好全域旅游大文章

為把長春打造成避暑旅游城市目的地,近年來,長春遵循旅游發展規律,合理開發,規范化、標準化、高端化建設一批精品景區景點,確保旅游業可持續發展,推動城市與鄉村相結合的全域旅游發展。

從“圖個涼快”到“玩個痛快”,長春避暑旅游將文化氛圍、商業氣息濃厚的城市作為主陣地,以“新中國文化、民俗文化、警示文化”等城市特色文化為引領,讓市民和游客充分體驗長春的城市文化。同時,利用民俗文化和生態資源豐富的廣闊鄉村,按照特色鮮明、差異發展原則,積極打造農業觀光、農事體驗、農園采摘、休閑農業、鄉村度假及康體養生等多種業態并存的鄉村避暑旅游產品。

為發揮鄉村旅游的核心帶動作用,長春市以國家全域旅游示范區創建工作為引領,加快培育鄉村旅游新業態、旅游服務新形態,通過打造一批“全域鄉村旅游示范村”,把鄉村旅游的末端“激活”,實現“小資源”與“大市場”相銜接,通過一個個精品“小全域”,帶動整個縣域以及縣域間的全域旅游發展。

以雙陽為例。“隨著國信南山溫泉、御龍溫泉人氣的提升,以及適合垂釣休閑的向陽源山莊,滿足團隊拓展需求的億嘉山莊、鳳凰谷等景點各類鄉村旅游點的完善,除了以往的‘單日游’,選擇來雙陽‘兩日游’的游客也越來越多。”雙陽區旅游服務中心市場開發科科長楊森介紹。據統計,2018年,雙陽區共接待游客456.4萬人次,實現旅游收入36.5億元,其中春夏兩季的游客量和收入占比均超過半數,尤其以夏季居多。

在消夏節的帶動下,很多在校大學生、留學生在暑假期間選擇留在學校,來到鄉村旅游點、農家樂、研學營地,以享用美食、進行各類文化娛樂活動等豐富自己的暑期生活。

唱響“大消夏”主題樂章

延伸“泛旅游”產業鏈條

在大眾旅游時代,僅著眼于單一的環節和景點發展旅游,遠遠不能滿足消費者需求,發展休閑旅游產業需要整體組合、提升。長春消夏節正是著眼“大消夏”的辦節理念,以服務民生、產業融合、市場化運作、品牌特色為原則,拉動整個產業鏈的發展,形成一條“泛旅游”產業鏈,將一篇“大消夏”的文章做得風生水起。

歷屆消夏節期間,我市所有涉及“吃、住、行、游、購、娛”旅游六要素的行業都積極行動起來,共舉“消夏”大旗,攜手打造了多功能、全方位的服務體系。賓館、酒店裝飾一新,熱情迎賓;商場推出“消夏夜延時服務”,滿足人們購物需求;電影院推出最新叫座大片,吸引觀眾;長春汽博會、雕塑展、民博會、農博會等系列會展、經貿活動此起彼伏;全市旅游項目緊鑼密鼓地推進,數量不斷增加。

“長春的夏天,就算不去旅游,也可以和家人、和朋友在周末的夜晚喝喝啤酒、吃吃烤串,聽聽音樂會,享受夏日夜晚的清涼。”家住綠園區的市民劉聰說,參加啤酒節以及各類夜間文娛活動是他的夏季消費模式。而與劉聰一樣“瀟灑”的人并不在少數,夏天的晚上,正是通過吃、喝、玩來放松心情的最好時節,消夏節滿足了他們的需求。

城市里越來越多的商業綜合體,更讓人們有了消費的好去處。泡完溫泉、游完凈月潭、觀過花海、吃完美食,人們可以就近在商場里購物、休憩、娛樂。“如今,長春的商業綜合體遍地開花,各有特色,消費的選擇更加多樣化了。”一家建筑公司的白領盧明明說,夏天里她經常約上好友到各大商業綜合體內進行購物,參加各類室內活動、展會,進行真人CS、VR游戲、密室逃脫等各類活動。

厚積薄發的長春避暑旅游產業,正步入發展的“快車道”。

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